Online marketing draait niet meer alleen om Google
Een paar jaar geleden begon bijna elke online zoektocht op dezelfde plek: Google. Je typte een zoekterm in, scrolde door de resultaten en klikte op een website die er betrouwbaar uitzag. Dat gebeurt nog steeds, maar niet meer altijd. Steeds meer mensen stellen hun vraag direct aan ChatGPT, Perplexity of aan de AI-samenvatting bovenaan de zoekresultaten.
Voor bedrijven verandert daarmee iets belangrijks. Je kunt nog zo’n goede pagina hebben, maar als iemand het antwoord al in een AI-overzicht krijgt, komt diegene misschien niet eens meer op je website terecht. Online vindbaarheid draait daarom niet meer alleen om hoog staan in Google, maar ook om genoemd worden op de plekken waar mensen hun antwoord krijgen.
Zoekgedrag verandert, maar Google is niet weg
Google blijft voorlopig de grootste speler. Daar zoeken mensen nog steeds naar producten, bedrijven, reviews en lokale diensten. Toch verschuift een deel van het zoekgedrag naar AI-tools, vooral bij vragen waarbij iemand uitleg, advies of een vergelijking zoekt.
Denk aan vragen als: welke laptop past bij studenten, wat is het verschil tussen SEO en GEO of hoe kies ik een betrouwbaar marketingbureau? Bij zulke zoekopdrachten wil iemand vaak geen lijst met tien websites, maar een duidelijk antwoord. Precies daar komen AI-systemen om de hoek kijken.
Dat betekent niet dat traditionele SEO ineens overbodig is. Integendeel. Een technisch goede website, sterke content en autoriteit blijven belangrijk. Alleen is SEO niet meer het hele verhaal. Een pagina die goed scoort in Google, wordt niet automatisch genoemd in een AI-antwoord. Daarvoor kijken systemen naar meerdere signalen tegelijk: duidelijke informatie, betrouwbare bronnen, consistente merkvermeldingen en content die makkelijk samen te vatten is.
Van een plek in de lijst naar een naam in het antwoord
Deze ontwikkeling wordt vaak generative engine optimization genoemd, kortweg GEO. Waar SEO vooral draait om een goede positie in de zoekresultaten, draait GEO om de vraag of je merk, product of expertise terugkomt in het antwoord dat een AI-systeem geeft.
Dat klinkt misschien technisch, maar de basis is verrassend nuchter. Goede GEO-content is helder geschreven, feitelijk sterk en concreet. Geen vage claims, maar duidelijke antwoorden. Geen algemene verkooppraat, maar informatie waar iemand echt iets aan heeft.
Daarbij speelt herkenbaarheid een grotere rol dan veel bedrijven denken. Een AI-systeem moet kunnen begrijpen waar je bedrijf voor staat. Dat lukt niet als je merk alleen op je eigen website genoemd wordt, maar wel als je naam op meerdere betrouwbare plekken online op een consistente manier terugkomt.
Waar je nu al mee kunt beginnen
Niet elk bedrijf heeft tijd om zelf bij te houden hoe zoekmachines en AI-systemen zich ontwikkelen. Daarom kijken steeds meer ondernemers opnieuw naar hun online marketingaanpak. Een bureau dat alleen nog werkt met klassieke zoekwoordenlijstjes kijkt waarschijnlijk te smal. Een partij die SEO combineert met content, techniek, merkvermeldingen en GEO-tests, sluit beter aan op hoe online zoeken verandert.
TriplePro Online Marketing is een voorbeeld van een bureau dat juist vanuit die bredere aanpak naar vindbaarheid kijkt. Niet alleen: op welk zoekwoord willen we scoren? Maar ook: welke vragen stelt de doelgroep, welke informatie mist er nog en hoe zorgen we dat een merk op meerdere plekken online duidelijk en betrouwbaar naar voren komt?
Een paar praktische stappen waarmee bedrijven nu al kunnen beginnen:
- Schrijf content rondom concrete vragen van klanten, niet alleen rondom producten of diensten.
- Zet het belangrijkste antwoord vroeg in de tekst, zodat het makkelijk wordt opgepikt in samenvattingen.
- Onderbouw beweringen met voorbeelden, cijfers of duidelijke uitleg.
- Zorg voor een logische sitestructuur, snelle laadtijd en goede interne links.
- Laat je bedrijfsnaam consistent terugkomen op relevante externe websites, platforms en vermeldingen.
Meebewegen zonder de basis te vergeten
Online marketing verandert snel, maar niet alles hoeft opnieuw te worden uitgevonden. De basis blijft belangrijk: een goede website, duidelijke content, technische kwaliteit en een merk dat mensen vertrouwen. Alleen komt daar nu een extra laag bij. Bedrijven moeten niet alleen nadenken over hun positie in Google, maar ook over hun zichtbaarheid in AI-antwoorden.
Wie daar nu al mee begint, hoeft later minder hard bij te sturen. Niet door blind achter elke nieuwe trend aan te lopen, maar door de bestaande basis slimmer uit te breiden. SEO blijft belangrijk, maar online marketing draait niet meer alleen om Google. Het draait om gevonden, herkend en genoemd worden op alle plekken waar je doelgroep zoekt naar antwoorden.
Delen met
Lees ook
Loading