Cointreau dropt een varsity jacket van velours en geeft zijn iconische oranje C een hoofdrol

Wie denkt dat Cointreau alleen thuishoort achter de bar, heeft buiten deze samenwerking gerekend. Het Franse merk slaat de handen ineen met GiftShop voor Cointreau Creators, een internationaal project waarin cocktails, gastronomie en cultuur samenkomen. De aftrap bestaat niet alleen uit culinaire samenwerkingen en creatieve cocktailconcepten, maar ook uit kleding en verzamelobjecten die de herkenbare uitstraling van Cointreau naar een andere wereld brengen.

Het middelpunt van de eerste drop is een klassieke varsity jacket, maar dan met een eigentijdse twist. De jas heeft een moderne pasvorm, een zachte velours body en de kenmerkende oranje C van Cointreau prominent op de borst. Daarmee krijgt een vertrouwd kledingstuk een opvallende verwijzing naar het likeurmerk. Naast de jas verschijnen ook verzamelbare barkits en verschillende accessoires, zoals een pet en shawl. En dit is nog maar het begin.

Voor de samenwerking heeft Cointreau een partner gevonden die weet hoe je een stukje Franse cultuur vertaalt naar kleding en objecten. GiftShop is een onafhankelijk label uit Parijs, opgericht door Julien Dô Lê Pham en Mathieu Lebreton. Het merk maakt eigentijdse collecties rond de visuele identiteit van bekende Franse instellingen, van historische cafés en chocolatiers tot culturele iconen. Met Cointreau begeeft GiftShop zich voor het eerst in de wereld van sterke drank. Het idee is om het erfgoed van het merk op een andere manier tot leven te brengen. Niet met een fles op de bar, maar met ontwerpen die je kunt dragen, gebruiken of verzamelen. De eerste collectie combineert herkenbare elementen uit de wereld van Cointreau met de stijl van GiftShop.

Cointreau Creators draait om meer dan kleding alleen. Het platform brengt vier namen uit de wereld van eten, drinken en cultuur samen. Chef Alexia Duchêne, bekend van Top Chef France, staat voor een moderne Franse keuken waarin techniek en internationale invloeden samenkomen. Bartender Harrison Kenney zoekt de grenzen op van smaak, cocktails en gastvrijheid.

Ook patissier Akira Takahashi maakt deel uit van het gezelschap. Hij combineert Franse patisserietradities met Japanse technieken. Schrijver en journalist Lindsey Tramuta completeert het kwartet met verhalen over de mensen en plekken die de hedendaagse stadscultuur, gastronomie en hospitality vormgeven.

De vier makers geven ieder op hun eigen manier invulling aan het project. Denk aan seizoensmenu's, signature cocktails, desserts geïnspireerd op cocktails en evenementen op verschillende locaties. Het programma is opgezet om de werelden van gastronomie, mixologie en cultuur dichter bij elkaar te brengen.

Tijdens de lancering in Parijs stond naast de originele likeur ook Cointreau Spicy centraal. Deze nieuwe variant combineert het vertrouwde karakter van de sinaasappellikeur met een subtiele chiliwarmte. De lancering onderstreepte meteen waar het project om draait: nieuwe ideeën ontwikkelen rond een product dat al generaties lang wordt gebruikt in cocktails, keukens en patisserie. Cointreau werd in 1849 opgericht in de Franse stad Angers en is inmiddels een vaste naam achter klassiekers als de Margarita en Cosmopolitan. Met Cointreau Creators wil het merk die geschiedenis verbinden aan hedendaagse creativiteit. De samenwerking met GiftShop trekt dat idee door naar mode en design.

De eerste GiftShop x Cointreau Creators-collectie is inmiddels verkrijgbaar via de website van GiftShop. De komende maanden volgen meer limited-edition collecties, geïnspireerd door de vier Creators en hun activiteiten. Het programma trekt langs steden als Parijs, Londen en New York en loopt door tot de zomer van 2027. Of je nu komt voor de cocktails of vooral valt voor die opvallende oranje C: Cointreau laat zien dat een merkidentiteit niet aan de bar hoeft te blijven hangen.