Duracell claimt de de mooiste en spannende minuten van voetbal

De negentigste minuut tikt aan, iemand kijkt zenuwachtig naar de klok en precies op dat moment gebeurt het. Een wereldgoal. Een rode kaart. Complete chaos. Of die ene spits die alsnog een stadion laat ontploffen. De mooiste minuten van voetbal beginnen vaak pas ná de officiële speeltijd. Daar springt Duracell nu slim op in.

Het batterijmerk heeft een samenwerking aangekondigd met LALIGA en wordt officieel partner van de blessuretijd in de Spaanse competitie. Ja, echt: added time krijgt een sponsor. Want als er één moment in voetbal draait om energie, doorzetten en net wat langer doorgaan dan de rest, dan is het wel blessuretijd. De fase waarin verdedigers kramp krijgen, coaches volledig doordraaien en spelers opeens besluiten om hun innerlijke prime Lamin Yamal naar boven te halen.

Duracell koppelt daar nu slim zijn hele merkverhaal aan vast: power die doorgaat wanneer anderen leeg zijn. Slim bedacht, want Duracell staat al decennialang bekend om eindeloos doorgaan, terwijl blessuretijd juist draait om die laatste minuten waarin spelers nóg één keer alles moeten geven. Bovendien is added time misschien wel het moment waar de aandacht van kijkers het hoogst is. Iedereen kijkt naar het bord, de spanning stijgt en miljoenen ogen zijn gericht op die extra minuten. Als merk precies dat moment claimen, vinden wij gewoon sterk gevonden.

Ook Luís Figo snapt precies waarom blessuretijd zo’n bijzonder onderdeel van voetbal is. De voormalig sterspeler van zowel Barcelona als Real Madrid was als LALIGA ambassadeur aanwezig bij de lancering van het partnership en vertelde dat juist in die laatste minuten wedstrijden, rivaliteiten en soms complete seizoenen worden beslist. Zoals de Portugese vedette van weleer zei: “Those aren't lucky moments. They're the product of players who keep going when others stop.” Een quote die eigenlijk perfect samenvat waarom Duracell juist dit moment claimt.

Uit cijfers van LALIGA blijkt namelijk dat acht procent van alle goals in de afgelopen vijf seizoenen viel ná de negentigste minuut. Nog gekker: 65 procent van die goals veranderde daadwerkelijk de uitslag van de wedstrijd. Dat zijn dus letterlijk de momenten die competities beslissen. Denk aan die bizarre late winners van Jude Bellingham in El Clásico. Of die iconische sprint van Lionel Messi richting het publiek van Real Madrid in minuut 93. Dat soort momenten leven voor altijd op internet, in kroegen en in groepsapps.

Het partnership werd niet voor niets aangekondigd in aanloop naar een beladen El Clásico, misschien wel de perfecte samenvatting van waarom blessuretijd zo absurd groot voelt. Een Clásico waarin Barcelona in een direct duel met Madrid de titel kan grijpen. Meer spanning krijg je bijna niet. Vanaf seizoen 2026/27 zal Duracell zichtbaar zijn tijdens added time-momenten in LALIGA, onder meer via de bekende elektronische borden langs het veld.

Het is in ieder geval een stuk creatiever dan het zoveelste logo op een LED-boarding langs de zijlijn. Uiteindelijk zijn dit de samenwerkingen die blijven hangen: simpel, logisch en direct herkenbaar voor voetbalfans overal ter wereld.