AXE wil van 'tiener' imago af met die nieuwe Fine Fragrance Collection

We werden uitgenodigd voor een exclusieve sneak peek in Hotel L’Europe in Amsterdam, waar we de avond begonnen met een geurtest. Twee geuren, één keuze. Welke vind je lekkerder? Voor ons was die keuze meteen duidelijk.

Daarna volgde een trip down memory lane, terug naar de middelbare school, waar we letterlijk in een nagebouwde gymzaal werden gezet. Maar dit was geen gewone gymles. Nee (nu wordt het gek), we waren daar om AXE finaal de grond in te stampen op de “Roast he Brand - AXE edition” -muur. Kijk, dat noemen we nou de betere marketing. Want geloof het of niet, maar de mensen achter de schermen van het bekende deo-merk zijn zich maar al te bewust van het imago wat er gecreëerd is. En zoals eerder benoemd, willen ze daar dus héél graag vanaf. Begrijpelijk wel, als je het ons vraagt.

De avond vervolgde met een spannende show over perceptie van niemand minder dan illusionist Victor Mids. Hij had ook een verrassende aankondiging voor het publiek. Want zoals sommigen al wel konden raden, bleek één van de geuren die wij moesten ruiken de nieuwe lijn van AXE te zijn, terwijl de ander een anoniem luxemerk parfum was van 350 euro. De resultaten? Maar liefst 72% van de testpersonen koos de geur van AXE boven die van het A-merk. Ja, zo ook wij.

AXE heeft duidelijk bewezen dat het een metamorfose heeft ondergaan. De nieuwe collectie bestaat uit zeven deodorant bodysprays die en verfijnde geurervaring bieden, vergelijkbaar met de meest exclusieve parfums van luxe merken. En voor een nog lekkerdere ervaring, hebben ze ook een selectie aan bijpassende douchegels voor je.

- Black Vanilla

- Aqua Bergamot

- Blue Lavender

- Copper Santal

- Emerald Geranium

- Pure Coconut

- Purple Patchouli

De AXE Fine Fragrance Collection deodorant bodysprays en douchegels zijn verkrijgbaar bij drogisterijen en supermarkten, waaronder Kruidvat.