Staycations steeds populairder: “Consumenten kijken anders naar vakanties”

Steeds meer Europeanen schroeven hun plannen voor buitenlandse reizen terug, omdat vakanties over de grens financieel moeilijker te verantwoorden worden. Hogere prijzen voor vluchten, accommodaties en dagelijkse uitgaven zorgen ervoor dat gezinnen bewuster nadenken over hoe en waar ze hun vakantie doorbrengen. Betaalbaarheid speelt daarbij een steeds grotere rol.

“De stijgende kosten voor levensonderhoud en reizen, samen met de bezorgdheid rond bijvoorbeeld vliegtuigbrandstof, zijn zonder twijfel belangrijke factoren achter deze trend,” zegt Nikki MacLeod, directeur van het Tourism and Marketing Research Centre. “Veel consumenten zoeken manieren om hun reisbudget te beperken, terwijl ze toch kunnen genieten van vrije tijd tijdens de zomermaanden.”

Volgens MacLeod zijn de stijgende prijzen echter maar een deel van het verhaal. Ook de coronapandemie heeft het gedrag van consumenten blijvend veranderd. “Tijdens de lockdowns van 2020 en 2021 gingen mensen hun eigen regio meer ontdekken. Veel mensen beseften dat er dichtbij huis ook heel wat te beleven valt en dat ze de stress die vaak bij reizen komt kijken eigenlijk niet misten. Daardoor hebben velen dat gedrag behouden,” legt ze uit.

Ook Wenjie Cai, docent toerisme aan de University of Greenwich, ziet hoe de pandemie reisgewoontes blijvend heeft veranderd. “Wat eerst een noodgedwongen keuze was om dichter bij huis te blijven, is vandaag voor veel mensen een bewuste beslissing geworden, mee door de stijgende levensduurte,” zegt hij.

Staycations worden bovendien niet alleen populairder om financiële redenen. Ook veranderende levensstijlen spelen een belangrijke rol. Consumenten hechten steeds meer belang aan comfort, welzijn en quality time thuis, eerder dan aan verre reizen.

“Er is zeker financiële druk, maar veel mensen kiezen er ook bewust voor om thuis te blijven,” zegt MacLeod. “We zien een duidelijke verschuiving richting slow living, waarbij consumenten meer kiezen voor eenvoudige vormen van ontspanning, gezelligheid thuis en traditionele hobby’s. Sociale media-influencers versterken die trend alleen maar.”

Volgens haar verandert ook de sociale betekenis van reizen. “Vroeger hoorde reizen bij een bepaalde status, vandaag vinden mensen het net zo aantrekkelijk om thuis echt tot rust te komen.”

Nu meer mensen ervoor kiezen om de zomer thuis door te brengen, worden tuinen en terrassen steeds vaker ingericht als volwaardige ontspanningsplekken. Gezinnen investeren in tuinsets, loungemeubelen, sfeerverlichting en decoratieve accessoires om thuis een echt vakantiegevoel te creëren.

In lijn met die trend merkt vidaXL een stijgende interesse in loungemeubelen en tuinaccessoires in de aanloop naar zomer 2026. Het assortiment van de retailer, met onder meer tenten, tuinbanken, terrasmeubelen en buitentafels, speelt in op de groeiende vraag van prijsbewuste consumenten die thuis een vakantiegevoel willen creëren. Dankzij scherpe prijzen en een breed aanbod wil vidaXL buitenleven toegankelijk maken voor een breed publiek.

Sommige gezinnen gaan zelfs nog een stap verder en bouwen hun tuin om tot een mini-camping met tenten en buitenspelletjes. “Sociale media en lifestyleprogramma’s inspireren mensen om thuis hun eigen vakantiesfeer te creëren,” zegt MacLeod.

Volgens MacLeod heeft de staycation-trend alles in zich om ook de komende jaren populair te blijven. “Klimaatverandering, wereldwijde onzekerheid en de stijgende levensduurte wijzen erop dat staycations meer zijn dan zomaar een tijdelijke trend.”