Midden in de Jordaan, op nummer 64 om precies te zijn, opent een pop-up store waar alles draait om de perfecte temperatuur. Centraal in de zaak staat een zogenaamde Superkoeler. Dit apparaat krijgt het voor elkaar om een lauw blikje binnen twee minuten naar de ideale 4 tot 6 graden te slingeren. Het mooie aan dit verhaal is dat ze bij Grolsch niet flauw doen over merkvastheid. Volgens Brand Manager Kim Dorhout Mees gunnen ze iedereen een koud biertje, dus ook als je met een ander merk aan komt zetten, schuiven ze hem gewoon die koeler in. Dat is pas karakter tonen.

Omdat je op Koningsdag waarschijnlijk meer meters maakt dan een marathonloper, moet dat bier onderweg natuurlijk ook koud blijven. Hiervoor hebben ze de koppen samengestoken met TØTE. Het resultaat is een limited edition koelset, oftewel een stijlvolle sixpack carrier waarmee je niet voor schut loopt op de gracht.

Er zit wel een addertje onder het gras voor de verzamelaars: je moet er op tijd bij zijn. Elke dag om 15:00 uur stipt doen ze een 'drop' van vijftig tassen. Wie het eerst komt, wie het eerst maalt. Op zaterdag schijnt het bovendien door een bekende Nederlandse artiest te worden uitgedeeld. Mocht je dus in de buurt zijn en zin hebben in een pilsje dat niet smaakt naar warme thee, dan weet je waar je moet zijn.

De hele boel wordt op 23 april officieel afgetrapt met een avond die in het teken staat van 'ware karakters'. De muzikale invulling komt van Jack Shore, een producer die deze dag geen standaard playlistje zal afspelen. Hij maakt zijn tracks namelijk ter plekke door omgevingsgeluiden op te nemen. Je kunt er vanuit gaan dat de iconische plop van de beugelfles een glansrol krijgt in zijn set. Het past in ieder geval bij de filosofie van de brouwer: geen concessies doen aan kwaliteit en altijd je eigen geluid blijven volgen.