Toen Jochem in 2007 begon met het platform, had hij één harde regel voor zichzelf opgesteld: "Eén ding ga ik niet doen, en dat is in print gaan." Dat voornemen hield hij bijna twintig jaar lang uitstekend vol, maar tijden veranderen. Geïnspireerd door Amerikaanse collega’s van The Onion en Europese partners ontstaat er nu een maandelijkse krant. Volgens Jochem is dit dé ultieme analoge tegenbeweging. "Dit klinkt heel erg anticyclisch in tijden van AI,'' vertelt hij ons. "Maar dat is misschien juist waarom je het moet doen. Weg van sociale media. Iets wat op de keukentafel zwerft en waar je vrolijk de dag mee begint, is juist heel leuk om te hebben. Het is een soort van je biologisch fruit in de ochtend."

Wat kunnen we concreet verwachten van deze tastbare uitgave? Gelukkig blijft de vlijmscherpe satire de absolute basis, maar de krant biedt ruimte voor veel meer offline entertainment. "We gaan het aankleden met allerlei krant-tierelantijnen," belooft Jochem enthousiast. "Denk aan horoscopen, puzzels, seksrubrieken, juice en paginagrote interviews." Dat klinkt ons bij FHM natuurlijk als absolute muziek in de oren.

Maar hoe zit het eigenlijk met de grens van de grap? Kun je op papier wel net zo hard vlammen als online? Jochem is er vrij nuchter onder: "Ik ben wel van de school dat je overal grappen over kan maken." Toch denkt de hoofdredacteur wel drie keer na voordat hij een pijnlijk onderwerp aansnijdt. "Alleen over hele nare onderwerpen is het gewoon heel lastig om de juiste invalshoek te vinden. Je moet altijd een goede reden hebben om iets te plaatsen." Met de komst van de fysieke krant krijgt die redactionele scherpte dus een extra serieuze dimensie.

Die scherpte is hard nodig, want print brengt flinke productionele uitdagingen met zich mee. Online kun je een misplaatste grap nog stiekem wegpoetsen met een snelle klik, maar papier is definitief. Ook moet de redactie voortaan weken vooruitplannen. Toch weegt dat niet op tegen de ultieme vrijheid. Jochem ziet het als een platform-onafhankelijke stap om "los te komen van de Big Tech-partijen" en een directe lijn met zijn abonnees op te bouwen. In de digitale mediawereld moet je volgens hem continu meebewegen, omdat de sector elke twee jaar volledig verandert. "Dit voelt wel tegen de stroom in, maar ik denk daarom juist extra leuk om te doen."