Puur en minimalistisch: Tate McRae lanceert haar eerste parfum 'Tate 01'

Mocht er niet direct een lampje gaan branden: Tate McRae is momenteel een van de hardst stijgende namen in de popmuziek. De 23-jarige Candadese begon haar carrière ooit als professioneel danseres en ze werd onder andere derde in het Amerikaanse programma So You Think You Can Dance. Wereldwijd brak ze daarna door met megahits als You Broke Me First en Greedy. Inmiddels vult ze moeiteloos grote arena’s tijdens haar Miss Possessive Tour en harkt ze de ene na de andere sponsordeal binnen. Zo is ze het vaste gezicht van de nieuwste Calvin Klein-campagne én dropte ze onlangs haar eigen sport- en streetwearlijn met adidas Originals.

Veel celebrity-parfums zijn een snelle hype, maar McRae pakt het serieuzer aan. Samen met bekende parfumeurs zocht ze naar een geur die niet veel te heftig aanwezig is, maar juist subtiel met je meekleurt. Geen dertien-in-een-dozijn product waar toevallig een bekende naam op is geplakt, maar een parfum dat is ontworpen om echt met de drager samen te smelten.

Voor de visuele identiteit van haar parfum heeft ze niet de minste naam ingeschakeld. Bekende fotograaf Mario Sorrenti legde Tate vast in een zwart-witte wereldcampagne. De stijl is geïnspireerd op de minimalistische en rauwe supermodellen-campagnes uit de jaren ’90. Geen overbodige opsmuk, maar juist focus op essentie – een visuele stijl die aansluit bij de opzet van het product.

De parfum zelf is ontwikkeld door meesterparfumeurs Adriana Medina en Antoine Maisondieu. Zij hebben van Tate 01 een zogenaamde ‘second-skin’ geur gemaakt. Dat betekent dat de ingrediënten reageren op de natuurlijke chemie van de huid, wat zorgt voor een persoonlijke, fluweelachtige en houtachtige afwerking. De geur opent fris met tonen van scharlei en bergamot, waarna een hart van witte bloemen overgaat in een basis van zacht sandelhout, tonkaboon en warme amber.

Wat deze geur bovendien uniek maakt, is het gebruik van Iso E Super. Dit is een molecuul dat speciaal in het laboratorium ontwikkeld is en dat reageert op je lichaamswarmte. Hierdoor versterkt het je eigen feromonen en ruikt de parfum bij iedereen nét even anders. Tate heeft zelf aangegeven dat ze de geur het liefst draagt tijdens haar intensieve dansrepetities, omdat de geur dan pas écht tot leven komt zodra je lichaam opwarmt.

De flacon zelf – een strakke, architectonische glazen fles – ligt momenteel al in haar eigen webshop. Hoewel de fysieke lancering in eerste instantie is gericht op de Amerikaanse keten Ulta Beauty, is de officiële pre-order voor Europa inmiddels ook live gezet. Je kunt je geurtje nu alvast bestellen via de Scent Beauty EU-webshop en een flesje van 30 ml kost €49,00. Je moet nog wel heel eventjes geduld hebben: de distributie en het verzenden voor de Europese markt gaan op vrijdag 23 oktober van start.