Samsung zegt dat beeld belangrijker is dan gezelligheid bij voetbal kijken en dat merk je eigenlijk meteen

Uit hun onderzoek blijkt dat bijna negen op de tien fans dat groepsgevoel nog steeds belangrijk vinden, dus samen kijken blijft gewoon een groot onderdeel van de beleving. Maar zodra de wedstrijd begint, verandert die prioriteit. Acht op de tien fans geven namelijk aan dat beeld en geluid direct bepalen hoeveel ze van een wedstrijd genieten en dat zie je terug in de keuzes die mensen maken. Slecht beeld of geluid dat achterloopt en je zit er meteen minder in, hoe gezellig het verder ook is.

Daarom kiezen veel mensen er nog steeds voor om thuis te kijken en dat heeft minder met gezelligheid te maken dan je misschien denkt. Thuis heb je gewoon controle over hoe je kijkt. Je tv staat goed, het geluid klopt en je mist geen moment omdat je ergens onhandig moet staan of omdat iemand voor je langs loopt. Dat zie je ook terug in de cijfers: mensen kijken met familie, met vrienden of gewoon alleen, maar wel op een plek waar alles werkt zoals het moet.

In cafés gaat het juist vaak mis op precies die punten. Driekwart van de fans heeft weleens last gehad van dingen als reflectie op het scherm, geluid dat niet synchroon loopt of een tv die het allemaal net niet is. Dat zijn geen kleine irritaties, maar dingen die ervoor zorgen dat je uit de wedstrijd wordt gehaald. Het gevolg is dat mensen eerder weggaan of de volgende keer gewoon thuis blijven, ook al missen ze daarmee een stuk sfeer. Tegelijkertijd betekent dat niet dat de kroeg afgeschreven is. Zes op de tien fans zeggen juist dat ze vaker zouden gaan als de kijkervaring daar beter is, dus de behoefte blijft er wel.

Dat Samsung dit onderzoek nu naar buiten brengt, is geen toeval. Ze zitten al twintig jaar op rij op de nummer 1 plek als tv-merk en volgens cijfers van Omdia hebben ze nog steeds een groot aandeel van de markt in handen. Dat komt niet alleen doordat ze veel verkopen, maar ook doordat ze blijven inzetten op nieuwe technologie die het kijken makkelijker maakt. Tijdens CES 2026 lieten ze bijvoorbeeld zien dat ze vol inzetten op AI in tv’s, met systemen die automatisch beeld en geluid aanpassen zodat je zonder gedoe kunt kijken.

Daar hebben ze ook Thierry Henry bij betrokken voor hun campagne, wat goed aansluit bij dat verhaal. Hij legt zelf de nadruk op hoe belangrijk het is hoe je een wedstrijd kijkt en niet alleen wat je kijkt. Dat is precies waar het naartoe lijkt te gaan: samen voetbal beleven blijft belangrijk, maar het moet wel goed gebeuren. Als het beeld niet klopt, zoeken mensen gewoon een andere plek en dat maakt de keuze tussen thuis en de kroeg een stuk minder vanzelfsprekend dan het ooit was.