Bentley slaat de handen ineen met een van de grootste voetbalclubs ter wereld

PSG is allang niet meer alleen een voetbalclub. De Parijse grootmacht heeft zich de afgelopen jaren steeds meer ontwikkeld tot een lifestylemerk, met samenwerkingen in de mode-, muziek- en luxewereld. Met Bentley haalt de club opnieuw een grote naam binnen. De Britse fabrikant wordt de officiële partner in de categorie luxeauto's voor de komende twee seizoenen.

De samenwerking moet verder gaan dan alleen een logo op een reclamebord langs het veld. Bentley en PSG willen gezamenlijk creatieve projecten en bijzondere ervaringen ontwikkelen voor hun achterban. Ook tijdens wedstrijddagen staan verschillende activiteiten op de planning. Wat die precies gaan inhouden, hebben de twee partijen nog niet volledig uit de doeken gedaan. Richard Heaselgrave, Chief Revenue Officer van Paris Saint-Germain, ziet in Bentley een merk dat goed aansluit bij de ambities van de club. "Bentley belichaamt een visie op luxe die is gebaseerd op een uitzonderlijk erfgoed. Dat sluit aan bij onze identiteit en onze ambitie om uit te blinken", aldus Heaselgrave. Volgens hem delen beide merken bovendien een passie voor creativiteit, vakmanschap en prestaties.

Ook bij Bentley zijn ze enthousiast over de samenwerking. Christophe Georges, verantwoordelijk voor Sales en Marketing bij de autofabrikant, wijst op de internationale aantrekkingskracht van de Franse hoofdstad. "Parijs is al lange tijd een wereldhoofdstad van luxe, cultuur en creativiteit", vertelt hij. Dat maakt de samenwerking volgens Georges een logische combinatie. Voor Bentley is het bovendien een manier om een groter publiek te bereiken buiten de traditionele autowereld. Het merk staat natuurlijk bekend om zijn luxueuze modellen, zoals de Continental GT, Flying Spur en Bentayga. De combinatie met een club als PSG biedt mogelijkheden om die wereld te verbinden met sport, entertainment en lifestyle.

Een samenwerking tussen een autofabrikant en een voetbalclub doet al snel vermoeden dat de spelers binnenkort in gloednieuwe auto's naar het trainingscomplex rijden. Dat lijkt bij deze overeenkomst echter niet het geval te zijn. De afspraken draaien vooral om gezamenlijke activiteiten, merkbeleving en ervaringen voor supporters. Bentley is overigens niet helemaal nieuw in de Parijse voetbalwereld: verdediger Lucas Hernández is al sinds eind 2025 ambassadeur van het Britse automerk. De samenwerking loopt in ieder geval door tot 2028. Of dat binnenkort ook leidt tot een speciale Bentley met een PSG-sausje, valt nog te bezien.