Hoe 3FM Serious Request een absolute comeback maakte in de Nederlandse cultuur

Het idee ontstond in 2004 toen drie dj’s van Radio 3FM besloten om een week lang non-stop te draaien vanuit een glazen studio in Utrecht, zonder te eten, om aandacht en geld in te zamelen voor noodhulp in conflictgebieden. Het initiatief sloeg meteen aan: in dat eerste jaar werd er bijna €916.000 opgehaald, niet slecht voor een eerste keer.

In de jaren die volgden groeide Serious Request uit tot een nationaal fenomeen. De opbrengsten stegen gestaag en bereikten halverwege de jaren tien echte records: tussen 2011 en 2014 werd regelmatig zo’n €12 miljoen per editie ingezameld, waarvan het record uiteindelijk neergezet werd in 2014 met meer dan €12,3 miljoen.

Maar daarna sloeg de dynamiek om. Hoewel de actie nog steeds veel goodwill oogstte, daalden de opbrengsten. In 2018 werd zelfs een vernieuwd concept geïntroduceerd, The Lifeline, waarbij dj’s door het land trokken in plaats van in een glas huis te zitten. Dit leverde 'maar' ongeveer €1,3 miljoen op, na 2004 het laagste resultaat ooit. Daarna volgden nog een aantal magere jaren vergeleken met de hoogtijdagen, maar in 2023 sloeg het helemaal om.

Het echte keerpunt kwam met de terugkeer van het vertrouwde Glazen Huis. Sindsdien is Serious Request weer in opkomst: in 2023 werd bijna €7,5 miljoen opgehaald, het hoogste totaal in zes jaar, wat aantoonde dat het publiek opnieuw massaal bereid is om te geven. Naast de comeback van het Glazen Huis werden ook andere goede doelen aangehaald, niet meer acties ver van huis, maar goede doelen in Nederland, die dicht bij ons hart liggen. Zo hadden we in 2023 Stichting ALS Nederland, in 2024 Stichting Metakids en nu dit jaar Spieren voor Spieren.

2024 bevestigde de trend van hogere opbrengsten: met ruim €12,5 miljoen werd een van de hoogste eindbedragen in de geschiedenis bereikt, alleen 2012 en 2014 zitten daar nog boven. Dit signaleerde een solide comeback: luisteraars bleken weer enthousiast betrokken, niet alleen door te luisteren maar ook door actief te doneren en eigen acties te organiseren.

Ook in 2025 lijkt het succes zich voort te zetten. De actie brak al tijdens de eerste dagen nieuwe records, met meer dan €4,3 miljoen op de eerste dag, het hoogste ooit na zo’n korte tijd. Binnen twee dagen stond de teller al bijna op €5,9 miljoen. De tussenstand stond gisteren zelfs al boven de €7,4 miljoen.

Naast de terugkeer van het Glazen Huis is er nog een extra verandering die invloed heeft gehad op de ultieme comeback: gratis liveoptredens van grote artiesten. Zo hebben Guus Meeuwis en Kensington Den Bosch al laten dansen, en spelen later deze week nog artiesten als Reinier Zonneveld, Flemming, Paul Elstak, Claude en zelfs K3. Het is dus een veelzijdig evenement geworden dat heel erg de moeite waard is om live te bezoeken, en als je er toch bent kan je net zo goed even langs de brievenbus.

Wat ooit begon als een radioproject van dj’s die zich wilde inzetten voor een goed doel, groeide uit tot een van de meest geliefde Nederlandse tradities. De recente jaren tonen dat 3FM Serious Request nog steeds kan inspireren, verbinden en bovenal indrukwekkende bedragen kan ophalen.

Als jij de actie graag een extra duwtje in de rug wil geven kun je hier doneren.