De overheid smeet tonnen over de balk voor een totaal mislukte campagne tegen files

Uit een evaluatie van RTL Nieuws blijkt dat de grootschalige publiciteitscampagne van de eerste vier maanden van 2025 vrijwel niets heeft uitgehaald. Onderzoeksbureaus Verian en Validators hebben de cijfers naast de doelstellingen gelegd en de conclusie is pijnlijk helder: er is nog geen enkel aantoonbaar effect te zien op ons reisgedrag.

De campagne 'Spitsmijden' werd opgetuigd door VanAnaarBeter, de voorlichtingsclub die in opdracht van het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat werkt. In twee blokken van vier weken werden we doodgegooid met commercials op tv en radio, social media-posts en reusachtige billboards langs de snelwegen. En wat heeft dat dure geintje dan precies gekost vraag je je af? Dat komt neer op een slordige 350.367 euro.

De reden dat de campagne faalde, is even simpel als herkenbaar. Volgens de onderzoekers begrijpen automobilisten het nut van spitsmijden donders goed (minder file is immers minder stress), maar loopt het spaak bij de uitvoering. Het inpassen van een alternatieve reistijd in een dagelijks leven vol schooltijden, afspraken en kantoortijden blijkt in de praktijk een logistieke nachtmerrie die een radio-spotje niet zomaar oplost.

Ondanks de tonnen die over de balk zijn gesmeten, blijven de Nederlandse wegen dus exact wat ze waren: een gezellige, dagelijks terugkerende parkeerplaats voor automobilisten met goede bedoelingen maar een overvolle agenda.