Van passieproject naar internationaal merk: het ondernemersverhaal van Anne-Fleur Simon achter Oro Jewels
11 feb , 17:00 • Lifestyle
Wat begint met een schoolproject over diamanten op zevenjarige leeftijd, kan zomaar uitgroeien tot een internationaal sieradenmerk met een trouwe following. Achter Oro Jewels schuilt geen klassieke juweliersachtergrond, maar een scherp oog voor esthetiek, een obsessie voor kwaliteit en een intuïtieve manier van ondernemen. Vanuit Amsterdam bouwt oprichter en creatief brein Anne-Fleur Simon aan een merk met een collectie waarin vintage en nieuw moeiteloos samenkomen. We spreken haar over bezieling, bouwen voor de lange termijn, mannen die sieraden durven dragen en waarom eenvoud uiteindelijk altijd wint.
Voordat we over Oro Jewels beginnen, kun je wat meer over jezelf vertellen?
Ik ben geboren in een klein dorpje in Twente, maar woon al zo’n 17 jaar in Amsterdam. Ik hou van de zon en word gedreven door alles wat het leven mooier en rijker maakt: kunst, design, muziek en esthetiek. Ik ben een bouwer, aan ideeën en merken, geloof sterk in kwaliteit boven kwantiteit en doe alles wat ik doe met een zekere mate van bezieling.
Ik ben geboren in een klein dorpje in Twente, maar woon al zo’n 17 jaar in Amsterdam. Ik hou van de zon en word gedreven door alles wat het leven mooier en rijker maakt: kunst, design, muziek en esthetiek. Ik ben een bouwer, aan ideeën en merken, geloof sterk in kwaliteit boven kwantiteit en doe alles wat ik doe met een zekere mate van bezieling.
Hoe is Oro Jewels ontstaan?
Mijn fascinatie voor sieraden begon al jong; mijn eerste schoolproject, op zevenjarige leeftijd, ging over diamanten. Nadat ik voor een juwelenontwerper had gewerkt, volgde ik goudsmidtrainingen en begon ik samen met mijn twee zussen een passieproject: het verkopen van vintage sieraden via Instagram. Vanuit daar ontstond Oro Jewels, een merk waarin nieuwe ontwerpen en vintage samenkomen.
Mijn fascinatie voor sieraden begon al jong; mijn eerste schoolproject, op zevenjarige leeftijd, ging over diamanten. Nadat ik voor een juwelenontwerper had gewerkt, volgde ik goudsmidtrainingen en begon ik samen met mijn twee zussen een passieproject: het verkopen van vintage sieraden via Instagram. Vanuit daar ontstond Oro Jewels, een merk waarin nieuwe ontwerpen en vintage samenkomen.
Wat was het moment waarop je dacht: dit kan echt groot worden?
Toen ik merkte dat klanten niet één keer terugkwamen, maar een collectie van Oro Jewels begonnen op te bouwen en ons ook weer doorverwezen naar hun vrienden. Er ontstond een sneeuwbaleffect en voelde als bevestiging dat we iets maakten dat bleef, in plaats van iets vluchtigs.
Toen ik merkte dat klanten niet één keer terugkwamen, maar een collectie van Oro Jewels begonnen op te bouwen en ons ook weer doorverwezen naar hun vrienden. Er ontstond een sneeuwbaleffect en voelde als bevestiging dat we iets maakten dat bleef, in plaats van iets vluchtigs.
Wat onderscheidt Oro Jewels van andere sieradenmerken?
Doordat we voornamelijk online werken, zijn we laagdrempelig en goed bereikbaar voor onze klanten. Dit combineren we met een high-end, kwalitatieve collectie waarin mijn persoonlijke stijl terugkomt. We vervangen als het ware de traditionele juwelier: sneller, gericht op gemak en met een sterke focus op persoonlijke service en klantbeleving.
Doordat we voornamelijk online werken, zijn we laagdrempelig en goed bereikbaar voor onze klanten. Dit combineren we met een high-end, kwalitatieve collectie waarin mijn persoonlijke stijl terugkomt. We vervangen als het ware de traditionele juwelier: sneller, gericht op gemak en met een sterke focus op persoonlijke service en klantbeleving.
Welke rol speel jij zelf in het ontwerp- en selectieproces?
Ik ontwerp of cureer ieder juweel zelf, en dat is wat ik het liefste doe. Uiteindelijk is elk stuk een samensmelting van wat ik intuïtief wil creëren en de behoeften die ik zie bij mijn klanten.
Ik ontwerp of cureer ieder juweel zelf, en dat is wat ik het liefste doe. Uiteindelijk is elk stuk een samensmelting van wat ik intuïtief wil creëren en de behoeften die ik zie bij mijn klanten.
Wat was tot nu toe het meest bijzondere moment in de groei van het merk?
Het besef dat onze pakketjes internationaal hun weg vinden en daar onderdeel worden van iemands verhaal, voelt heel speciaal en maakt het werk extra betekenisvol. Ik zie hoe mensen hun belangrijkste momenten vastleggen met onze juwelen, van de geboorte van een baby tot verlovingen, promoties en andere persoonlijke mijlpalen. Dat onze ontwerpen op zoveel verschillende plekken ter wereld een rol spelen in die momenten, blijft bijzonder.
Het besef dat onze pakketjes internationaal hun weg vinden en daar onderdeel worden van iemands verhaal, voelt heel speciaal en maakt het werk extra betekenisvol. Ik zie hoe mensen hun belangrijkste momenten vastleggen met onze juwelen, van de geboorte van een baby tot verlovingen, promoties en andere persoonlijke mijlpalen. Dat onze ontwerpen op zoveel verschillende plekken ter wereld een rol spelen in die momenten, blijft bijzonder.
Jullie verkopen ook sieraden voor mannen; welke trend zie jij hierin?
Mannen durven steeds meer sieraden te dragen als verlengstuk van hun persoonlijkheid. Subtiele ringen, kettingen en armbanden die niet trendgevoelig zijn, maar juist tijdloos. Ja, dat vind ik wel sexy: een man die durft te experimenteren.
Mannen durven steeds meer sieraden te dragen als verlengstuk van hun persoonlijkheid. Subtiele ringen, kettingen en armbanden die niet trendgevoelig zijn, maar juist tijdloos. Ja, dat vind ik wel sexy: een man die durft te experimenteren.
"Focus, vertrouwen op je intuïtie en durven kiezen zijn essentieel"- Anne-Fleur Simon
Welke sieraden kunnen mannen volgens jou altijd dragen, ongeacht stijl?
Een fijne gouden ketting of een ingetogen armband. Stukken die rustig zijn, maar karakter hebben door een mix van materialen zoals goud of zilver met satijn bijvoorbeeld of een unieke vintage schakel.
Een fijne gouden ketting of een ingetogen armband. Stukken die rustig zijn, maar karakter hebben door een mix van materialen zoals goud of zilver met satijn bijvoorbeeld of een unieke vintage schakel.
Wat is de belangrijkste les die je als ondernemer hebt geleerd?
Dat je niet alles tegelijk hoeft te doen. Focus, vertrouwen op je intuïtie en durven kiezen zijn essentieel.
Dat je niet alles tegelijk hoeft te doen. Focus, vertrouwen op je intuïtie en durven kiezen zijn essentieel.
Welke ondernemers zijn voorbeelden voor jou?
Ik bewonder ondernemers die merken bouwen voor de lange termijn, met visie en integriteit. Mensen die niet altijd kiezen voor de makkelijkste route, maar wel voor de meest duurzame.
Ik bewonder ondernemers die merken bouwen voor de lange termijn, met visie en integriteit. Mensen die niet altijd kiezen voor de makkelijkste route, maar wel voor de meest duurzame.
Wat is volgens jou hét perfecte sieraad om cadeau te geven?
Een echt gouden sieraad dat persoonlijk voelt, ontworpen om elke dag te dragen en dat als fundament dient voor een juwelencollectie.
Een echt gouden sieraad dat persoonlijk voelt, ontworpen om elke dag te dragen en dat als fundament dient voor een juwelencollectie.
Als je mannen één gouden tip mag meegeven over cadeau doen van sieraden, welke is dat?
Vertrouw erop dat eenvoud vaak het meest raakt. Heeft je partner nog niet de perfecte gouden oorringen of een classy pinkring? Dan zit je altijd goed. En twijfel je, neem gerust contact met ons op, dan help ik je kiezen.
Vertrouw erop dat eenvoud vaak het meest raakt. Heeft je partner nog niet de perfecte gouden oorringen of een classy pinkring? Dan zit je altijd goed. En twijfel je, neem gerust contact met ons op, dan help ik je kiezen.
Blijf via Instagram op de hoogte van Anne-Fleur Simon haar ondernemersreis met Oro Jewels.
Oro Jewels
Wil je een mooi cadeautje scoren? Check hier de collectie van Oro Jewels. Als je nog inspiratie zoekt voor Valentijnsdag, dan weet je waar je moet zijn.
Delen met
Best gelezen
Lees ook
Loading