Norse Projects laat met nieuwe collectie zien waarom Scandinavische stijl zo goed werkt
Scandinaviërs hebben een behoorlijk irritant talent om simpele dingen er beter uit te laten zien dan de rest van de wereld. Zet een houten stoel in een Deens huis en het is ineens design. Trek een eenvoudige jas aan in Kopenhagen en je vraagt je af waarom jouw eigen winterjas eruitziet alsof je ermee naar een voetbalwedstrijd in november moet. Norse Projects begrijpt dat spelletje als geen ander.
Het label uit Kopenhagen heeft zijn nieuwe Autumn/Winter 2026-collectie gepresenteerd en doet dat op een plek die uitstekend bij het merk past: Heatherhill op het Deense eiland Zealand.
Fotograaf Billy Barraclough trok voor de campagne naar het natuurgebied aan de noordkust, waar heuvels, valleien en kliffen samenkomen met de Noordzee. Tel daar een strak staaltje klassieke Deense architectuur bij op en je hebt zo ongeveer het moodboard waarop Norse Projects zijn complete bestaan heeft gebouwd.
Van Kopenhagen naar de Deense kust
Wie Norse Projects een beetje kent, weet dat het merk nooit draait om enorme logo's of kleding waarmee je vanaf de andere kant van de straat gezien moet worden. De kracht zit juist in eenvoud, materialen en kleding die je daadwerkelijk iedere dag kunt dragen.
Dat zie je ook terug in de nieuwe collectie. Norse Projects combineert traditionele stoffen met moderne technische materialen en probeert daarmee kleding te maken die zowel in de stad als daarbuiten werkt. Of zoals ze het zelf al jaren omschrijven: "Created for Life — Good for All Seasons."
In Denemarken betekent all seasons nogal wat. Langs de kust moet kleding bestand zijn tegen wind, regen en alles wat de Noordzee verder jouw kant op besluit te slingeren. Tegelijkertijd wil je in Kopenhagen natuurlijk niet rondlopen alsof je zojuist een driedaagse trektocht door Jotunheimen hebt afgerond. Precies tussen die twee werelden bevindt Norse Projects zich.
Technisch zonder eruit te zien als technische kleding
Die veelzijdigheid vinden we zo sterk aan het merk. Functionele kleding wordt al snel héél functioneel. Voor je het weet zit je in een waterdichte jas met zeventien ritsen, vier ventilatieopeningen en voldoende zakken om een complete survivaluitrusting mee te nemen.
Norse Projects kiest voor een andere benadering. De technische eigenschappen zitten er wel degelijk in, maar het uiterlijk blijft rustig en typisch Scandinavisch. Daardoor kun je veel items net zo makkelijk dragen tijdens een herfstwandeling aan de kust als wanneer je een paar uur later ergens in de stad aan tafel schuift.
De nieuwe FW26-collectie borduurt daarop voort met outerwear, knitwear en verschillende lagen die gemaakt zijn voor het koudere seizoen. Geen enorme stijlbreuk of poging om ineens achter iedere trend aan te rennen, maar vooral een verdere verfijning van waar het Deense merk al jaren goed in is.
Kleding waar je niet na één seizoen op uitgekeken bent
Anno 2026 vinden wij dat behoorlijk verfrissend. Mode lijkt steeds sneller te bewegen en sommige trends zijn alweer voorbij voordat je bestelling überhaupt binnen is. Norse Projects maakt kleding waarvan het de bedoeling is dat je die over vijf jaar nog steeds uit de kast trekt.
Niet zo schreeuwerig, niet overdreven modieus en juist daardoor behoorlijk tijdloos.
De Norse Projects Autumn/Winter 2026-collectie wordt gedurende het najaar en de winter van 2026 uitgerold. Als de campagne in Heatherhill een goede indicatie is, kunnen liefhebbers van minimalistische Scandinavische menswear alvast beginnen met sparen. Meer info via norseprojects.com.
Gallery
Delen met
Best gelezen
Lees ook
Loading