Ronaldo, Travis Scott en Kim Kardashian samen in nieuwe Nike WK-hype

Voor het WK van 2026 pakt Nike het namelijk totaal anders aan. Geen ene grote commercial die een week later weer vergeten wordt, maar een gigantische campagne die twaalf weken lang overal moet opduiken. Op Instagram, TikTok, fashionpagina’s, voetbalfeeds en waarschijnlijk straks ook gewoon op straat. En als je kijkt naar de namen die eraan meedoen, snap je direct dat Nike hier krankzinnig veel geld en aandacht in stopt.

De line-up voelt echt alsof iemand de complete explore page van Instagram heeft leeggetrokken. Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland, Ronaldinho, Kim Kardashian, Travis Scott, Drake, LISA, Central Cee en zelfs LeBron James duiken op in de campagne. Maar dat zijn nog lang niet alle namen. Dat zijn dus niet zomaar wat bekende gezichten meer, maar gewoon sport, muziek, mode, streaming en complete internetcultuur die Nike in één gigantische blender heeft gegooid.

En juist dat lijkt precies het doel te zijn. Nike wil niet alleen de voetbalwereld domineren tijdens het WK, maar letterlijk de hele internetcultuur eromheen. Waar Adidas nog steeds kiest voor grote filmische commercials, gaat Nike nu veel meer voor losse momenten die overal gedeeld kunnen worden. Minder traditionele reclame, meer internetchaos.

Wat vooral slim is aan die campagne, is dat alles expres een beetje onaf en rauw oogt. Geen perfect belichte studioshoots of overdreven strakke reclamebeelden, maar polaroids die eruitzien alsof ze backstage tijdens een afterparty van het WK zijn geschoten. Daardoor voelt het minder als reclame en meer alsof je stiekem in een soort geheime groepschat van beroemdheden zit te scrollen.

Precies dat werkt tegenwoordig veel harder op social media dan een gelikte commercial van drie minuten. Mensen willen screenshots maken, inzoomen op details en zoeken naar hints van nieuwe collabs. Dat gebeurt nu dus massaal. Fans ontdekten namelijk al teasers van mogelijke samenwerkingen met Patta, NOCTA en Jacquemus rondom het WK. Vooral die mogelijke Patta-release rond Oranje maakt hier nu al veel mensen gek.

Wat hier eigenlijk achter zit, is dat Nike van het WK veel meer probeert te maken dan alleen voetbal. Het merk wil dat je het toernooi straks overal tegenkomt. In muziek, streetwear, TikTok-edits, sneakers, fashioncollecties en social media. Daarom zitten er ook zoveel artiesten en celebrities in die campagne en niet alleen voetballers.

Nike wil deze zomer letterlijk twaalf weken lang je tijdlijn overnemen. Kijk alleen al naar hoeveel mensen nu bezig zijn met die campagne terwijl het eigenlijk vooral om simpele polaroids gaat. Iedereen zoomt in op details, zoekt naar verborgen collabs en deelt screenshots alsof het nieuwe albumcovers zijn. Precies dat lijkt ook het hele plan van Nike te zijn.