Zó simpel kan goed haar zijn: ontdek het succesverhaal van FRED Brand

Zijn eerste succesnummer, de Salty FRED Sea Salt Spray, groeide in een paar maanden tijd uit tot een cultfavoriet. “We hebben iets simpels gedaan wat eigenlijk heel logisch is,” vertelt Verheul. “Een goed werkend haarproduct maken dat écht voor mannen bedoeld is. De meeste stylingproducten zijn te vet, te glanzend of ruiken alsof ze uit de handtas van je vriendin komen. Wij wilden juist iets dat clean aanvoelt. Het is letterlijk alsof je net van het strand komt, maar dan zonder zand in je schoenen.”

Dat idee sloeg aan. Salty FRED is namelijk niet zomaar een zeezoutspray. Waar de meeste unisex sprays een zoutgehalte van 4% hebben, bevat de formule van FRED tussen de 6 en 7%. Dat zorgt voor merkbaar meer volume en textuur, zonder dat je haar stroef of plakkerig wordt. Perfect dus voor mannen met kort tot middellang haar die hun kapsel een natuurlijke boost willen geven.

Het succes bleef niet onopgemerkt. Van jonge gasten die worstelen met futloos haar tot mannen van veertig die hun haar weer leven in willen blazen, ze vonden allemaal hun weg naar FRED. “Het mooiste is dat bijna al onze klanten via mond-tot-mondreclame komen,” zegt Verheul trots. “Mannen vertellen het elkaar, en dat is het beste compliment dat je kunt krijgen.”

Maar FRED Brand stopt niet bij haarproducten. De volgende stap is huidverzorging zonder poespas. Binnenkort lanceert het merk een dagcrème met zonbescherming en een nachtcrème die je huid herstelt terwijl jij je ogen sluit. “De meeste mannen smeren zich alleen in op het strand,” zegt Verheul. “Maar je huid krijgt het hele jaar door zon te verduren, ook in de winter. Daarom wilden we iets maken dat makkelijk is, goed ruikt en niet vet aanvoelt. Eén pomp, klaar, beschermd.”

FRED Brand staat voor eenvoud, stijl en resultaat. Geen overbodige claims, geen gedoe. Ze willen gewoon producten die werken en er goed uitzien op je badkamerplank. Zoals Verheul het zelf samenvat: “Wij willen de standaard veranderen van wat mannenverzorging hoort te zijn. Minder poespas, meer resultaat. Alles wat we maken is stijlvol, functioneel en duurzaam. En als het even kan, ruikt het naar avontuur en niet naar bloemetjes.”

Mocht je beter haar willen, dan heeft Jochem nog wel een goede tip voor je: “Stop met gel, wax en shampoos die van alles beloven en begin met zeezout. Je haar zal je dankbaar zijn.”

De producten van Fred Brand kun je online bestellen via de website fredbrand.com. Hier verkopen ze onder andere de Sea Salty Spray en de Volume Poeder. You're welcome.