De’Longhi opent de kleinste koffietent ter wereld en hij staat gewoon op je aanrecht

Voor dit project schakelde De’Longhi Simon Weisse in, een miniatuurkunstenaar die eerder werkte aan films van Wes Anderson. Dat zie je meteen terug in hoe alles is opgebouwd. De mini koffietentjes zijn niet zomaar kleine decorstukken, maar volledig uitgewerkte werelden. Van stoelen en lampen tot de complete sfeer van steden als Parijs en Tokio: elk detail klopt. Je ziet dingen waarvan je bijna niet gelooft dat ze met de hand zijn gemaakt, zo precies is het uitgevoerd. Hier is geen snelle marketingstunt neergezet, maar iets waar meer dan duizend uur werk in zit en waar duidelijk liefde voor het vak in zit.

Wat dit concept interessant maakt, is dat het niet alleen om looks draait. De mini cafés zijn namelijk gebouwd op De’Longhi koffiemachines zelf. Daarmee wordt de boodschap meteen duidelijk: waarom zou je nog naar een koffietent gaan als je thuis hetzelfde niveau kunt halen? En dat is ergens best een reality check. Het grootste deel van de koffie wordt al thuis gedronken, maar toch blijft het idee hangen dat je voor kwaliteit de deur uit moet. Dit project laat zien dat die grens steeds verder vervaagt en dat technologie daar een grote rol in speelt.

Met dit project zet De’Longhi dat beeld recht. Geen wachtrijen, geen barista met attitude en geen €5 cappuccino die vooral duur voelt. Gewoon thuis, maar dan met koffie die niet onderdoet voor wat je buiten de deur haalt. Misschien zelfs beter, omdat je alles zelf in de hand hebt: van bonen tot sterkte en melk. Klein concept, maar wel eentje die precies laat zien dat je geen groot gebaar nodig hebt om op te vallen. Soms zit de kracht juist in hoe klein je het durft te maken, zolang het idee maar klopt en blijft hangen.