Adidas treft eindelijk schikking met Kanye West na partnership

Maar hoe is het zover gekomen? Nou, in 2022 kwam Kanye naar voren met wat behoorlijk scheve uitspraken - antisemitisch en controversieel genoeg om Adidas achterover te doen vallen. Dit leidde tot een juridische breuk van formaat, waardoor Adidas vast kwam te zitten met een flinke voorraad Yeezy’s, hun grootste miskoopje. Daar stonden ze dan, met een bedrag van 1,2 miljard euro aan schoenen die niemand weer wilde hebben. Toch, tot hun grote verrassing, bleek het een uiteindelijke meevaller.

Het afgelopen kwartaal knalde Adidas nog een flinke lading Yeezy’s over de toonbank. Bijna 50 miljoen euro extra winst stond er op de teller. Maar nu die voorraad bijna op is, blijft de winstbijdrage in het vierde kwartaal waarschijnlijk nul. En dat vinden ze bij Adidas helemaal prima. De focus ligt namelijk inmiddels weer op klassiekers.

Met een winst van 598 miljoen euro in het derde kwartaal (een stijging van bijna 200 miljoen ten opzichte van vorig jaar) kan Adidas de champagne alvast koud zetten. Voor Ye betekent het einde van dit juridische probleempje echter meer dan een simpel vaarwel; het is een reminder dat een partnership met een stevige reputatie snel de foute kant op kan gaan.

Vooral als je denkt alles maar te kunnen zeggen en doen, zonder dat ook maar iemand daar wat van durft te zeggen. Had je toch echt effe verkeerd ingeschat, Ye…