Vans viert 60-jarig jubileum met Travis Barker, SZA en Hayley Williams

Al zestig jaar zijn de sneakers van Vans favoriet bij skaters en muzikanten. Vooral de Vans Authentic, herkenbaar aan de stevige zool met wafelpatroon, is een klassieker die door de jaren heen populair is gebleven. In de nieuwe campagne laten Hayley Williams en SZA zien hoe zij de klassieke sneakers combineren met hun eigen stijl en bewegingen. De schoen staat symbool voor de tijd waarin skaters de gympen gebruikten vanwege de grip en duurzaamheid.

Travis Barker, de drummer van Blink-182, verschijnt ook in de campagne. Hij draagt een tweekleurig paar Vans voor een huis dat is versierd met het jaartal 1966. Dit is een directe verwijzing naar het jaar waarin het merk werd opgericht in Californië. Travis Barker is al decennia een bekend gezicht in de punk- en skatescene waarin Vans is opgegroeid. Zijn deelname aan de campagne onderstreept de sterke band tussen het merk en de alternatieve muziekwereld.

Vans laat weten dat de sterren in de campagne niet zomaar zijn gekozen op basis van hun volgers op Instagram. Volgens het merk passen zij precies bij de ‘Off The Wall’ mentaliteit: volledig uniek zijn en je eigen geluid laten horen. Het gaat om creativiteit en het maken van je eigen regels, iets wat deze artiesten stuk voor stuk hebben gedaan in hun carrière.

Natuurlijk ontbreekt het bekende schaakbordpatroon niet in deze campagne. Hayley Williams draagt een rood-wit geblokt paar als directe verwijzing naar haar verleden met Paramore. De band brak namelijk door tijdens de Vans Warped Tour, het reizende festival waar Vans jarenlang de hoofdsponsor van was. Door deze schoenen te dragen, keert Hayley Williams terug naar de punkrock-roots waar zowel zij als het schoenenmerk groot mee zijn geworden.

Naast de bekende modellen introduceert Vans een speciale 60th Anniversary-editie van de Authentic. Deze versie is gemaakt van luxere materialen en verschijnt in nieuwe kleuren. Daarnaast is er een stevigere versie van de schoen gemaakt die minder snel slijt dan de normale uitvoering. Deze nieuwe variant heeft een verbeterde zool en een speciale schuimvulling genaamd Sola Foam. Hierdoor gaat de sneaker langer mee en zit hij comfortabeler, zonder dat het uiterlijk verandert. Het is een schoen die eruitziet als een klassieker, maar aanvoelt als een moderne sneaker.

SZA is sinds vorig jaar de eerste artistiek directeur van Vans. Met deze keuze laat het merk zien dat ze nog steeds precies weten wat er speelt in de muziekwereld van nu. SZA is namelijk een van de grootste artiesten van dit moment en zij helpt nu mee om te bepalen hoe het merk eruitziet. Haar eigen stijl is dan ook goed terug te zien in de manier waarop de sterren in deze nieuwe campagne zijn aangekleed.

Het feit dat een grote artiest zoals zij deze rol krijgt, betekent dat Vans niet alleen naar het verleden kijkt, maar ook naar de toekomst. Het jubileumjaar voor de fans van deze sneakers is hiermee pas net begonnen. Vans is namelijk van plan om de komende maanden nog veel meer nieuwe versies van hun schoenen uit te brengen om de zestigste verjaardag van het bedrijf te vieren.