Louis Vuitton gaat samenwerken met Formule 1

Het is geen geheim dat Louis Vuitton al langer flirt met de sportwereld. Denk aan hun signature Trophy Trunks, die eerder al op het wereldtoneel verschenen tijdens de Olympische Spelen en tal van andere prestigieuze sportevenementen. Maar nu trekt het merk onder leiding van creative director en muzieklegende Pharrell Williams alle registers open en maakt het officieel zijn entree in de koningsklasse van de autosport.

Wat houdt dat in? Nou, je kunt LV-branding langs de circuits verwachten, exclusieve Louis Vuitton Trophy Trunks voor de winnende coureurs en teams, én een flinke dosis extra glamour in de paddock. De slogan “Victory travels in Louis Vuitton” vat het allemaal perfect samen.

De deal is niet zomaar een kortstondig modegrapje. De samenwerking zal naar verluidt de komende tien jaar standhouden, wat betekent dat Louis Vuitton en F1 een langdurige relatie aangaan. En dat is best logisch. Formule 1 heeft zich de laatste jaren ontwikkeld van een pure autosportcompetitie tot een wereldwijde lifestyle. Met races in wereldsteden als Miami, Las Vegas en Singapore, A-list celebs in de paddock en een groeiende fanbase in de VS en in Europa, is het dé sport waar high-end merken zoals LV bij willen horen.

Volgens Hypebeast weerspiegelt deze samenwerking de groeiende samensmelting van mode, cultuur, sport en entertainment. Dat zagen we eerder al met collabs zoals Mercedes-AMG x Palm Angels en Red Bull x Alpha Industries, maar dit partnerschap tilt de boel naar een nog hoger niveau.

Wat betekent dit voor ons, de fans? Verwacht meer glamour, exclusieve F1 x LV merch (ja, dat wil je), en waarschijnlijk een nog exclusievere uitstraling rond het hele circus. Formule 1 was altijd al de James Bond van de autosport, maar met Louis Vuitton aan boord krijgt het die extra premium touch.

Dus, wie wordt de eerste coureur die in een volledig custom Louis Vuitton racepak op de grid verschijnt? Lewis Hamilton of Max? We gaan zien.