Instagram wil Reels loskoppelen in strijd met TikTok
Nu TikTok in Amerika al een tijdje een onzeker bestaan leeft, zien andere bedrijven hun kansen groeien. Een van hen is natuurlijk Instagram. Zij hebben volgens een anonieme bron op de achtergrond gewerkt om de directe concurrentiestrijd aan te gaan en de markt over te nemen van TikTok bij een eventueel verbod.
Instagram overweegt om zijn populaire korte video-functie, Reels, als een aparte app te lanceren. Deze stap zou een strategische zet zijn om te profiteren van de onzekerheid rond TikTok's toekomst in de Verenigde Staten. Volgens een rapport van The Information heeft Instagram-hoofd Adam Mosseri dit idee onlangs met zijn team besproken. Het plan, intern bekend als Project Ray, heeft als doel Instagram's concurrentiepositie ten opzichte van TikTok te versterken door onder andere de aanbevelings-algoritmen te verbeteren en langere Reels-video's van drie minuten aan te bieden aan Amerikaanse gebruikers.
Waarom deze stap voor Instagram?
Deze ontwikkeling komt op een moment dat TikTok, met ongeveer 170 miljoen gebruikers in de VS, geconfronteerd wordt met een mogelijke ban. In januari kreeg het platform een uitstel van 75 dagen van president Donald Trump om een Amerikaanse koper te vinden, met een nieuwe deadline op 5 april. Tijdens een eerdere tijdelijke verwijdering van TikTok uit app-stores introduceerde Instagram 'Edits', een app die sterk lijkt op de video-editing app CapCut van TikTok's moederbedrijf ByteDance. Daarnaast heeft Instagram geprobeerd creators aan te trekken door financiële bonussen aan te bieden voor exclusieve content op Reels.
Apart of toch samen?
Het is nog onduidelijk of Reels volledig uit de hoofdapp van Instagram zal worden gehaald als de standalone app wordt gelanceerd. Eerder lanceerde Meta, het moederbedrijf van Instagram, de standalone video-app Lasso in 2018 als concurrent voor TikTok. Deze werd in 2020 stopgezet vanwege een gebrek aan populariteit. Met de mogelijke introductie van een aparte Reels-app lijkt Meta opnieuw te proberen een groter aandeel in de markt voor korte video's te veroveren.
Deze mogelijke strategische verschuiving van Instagram komt op een moment dat de concurrentie op het gebied van korte video-inhoud toeneemt en platforms strijden om gebruikers en creators aan zich te binden.
