Hoe merken de FIFA World Cup 26 al ver vóór de aftrap naar zich toe trekken

Je ziet het elk toernooi weer terug. Sportmerken beginnen al vroeg met campagnes waarin grote spelers centraal staan en alles draait om nationale trots en rivaliteit. Denk aan die WK-commercials waar alles samenkomt: landen die tegenover elkaar staan, spelers als Mbappé, Messi en Ronaldo die als superhelden worden neergezet en verhalen die verder gaan dan alleen negentig minuten voetbal. Niet omdat ze je iets willen verkopen, maar omdat ze dat WK-gevoel alvast bij je naar binnen duwen.

Welke voetballiefhebbende millenial kan zich niet die legendarische reclames herinneren? Het zijn voorbeelden van hoe bepaalde commercials de identiteit van een merk hebben gevormd.

Een ander voorbeeld is Coca-Cola, dat het al jaren compleet anders aanpakt maar nog steeds precies weet wat het doet. Zij zitten niet op de spelers of de actie op het veld, maar op alles eromheen. Denk aan die wereldtours met de WK-trofee, fanzones op pleinen, limited edition blikjes met vlaggen en commercials waarin het draait om samen kijken, samen juichen (bijvoorbeeld History of Celebration, 2010, red) en dat typische moment dat iedereen even stilvalt bij een goal. Coca-Cola probeert niet de sport spel zelf te claimen, maar het gevoel dat erbij hoort. Juist daardoor herken je het meteen zodra het toernooi begint. Dat zal deze zomer in hun thuisland niet anders zijn.

Het WK draait allang niet meer alleen om voetbal, maar om wie het moment weet te claimen.

Waar het interessant wordt, is bij merken die niet alleen zichtbaar willen zijn, maar echt onderdeel worden van hoe je het FIFA World Cup 26™ beleeft. Motorola pakt dat net even anders aan als officiële smartphone partner van het FIFA World Cup 26™ 2026. Niet alleen door hun naam ergens op zetten, maar om ervoor zorgen dat hun product ook echt terugkomt in hoe jij die momenten meemaakt.

Met de Motorola Razr FIFA World Cup 26™ Edition maken ze dat concreet. Het voelt niet als een telefoon waar je snel een WK-logo op hebt geplakt, maar als iets dat echt onderdeel is van dat moment. Van het design tot dingen als exclusieve wallpapers en geluiden die je meteen koppelt aan het toernooi. Het zit in de kleine details, maar juist die zorgen ervoor dat het niet geforceerd voelt. Het wordt onderdeel van hoe jij het FIFA World Cup 26™ ervaart, in plaats van iets wat ernaast hangt.

Daar zit precies het verschil. Waar andere merken via commercials proberen binnen te komen, ligt deze Motorola gewoon in je hand op het moment dat het gebeurt. Je maakt video’s van die ene goal, appt er meteen over en checkt de reacties op social media, alles loopt via je telefoon. Als dat apparaat dan al gekoppeld is aan het FIFA World Cup 26™, voelt dat vanzelf logisch.

Het spel is veranderd. Het gaat niet meer om wie het hardst schreeuwt of de grootste campagne heeft, maar om wie aanwezig is op de momenten die ertoe doen. Niet ernaast staan, maar er middenin zitten, precies op het moment dat jij het beleeft.

Voor de meeste mensen moet het FIFA World Cup 26™ nog beginnen. Voor merken niet. Die zitten er al middenin, lang voordat de eerste bal rolt. En tegen de tijd dat het zover is, heb je allang gekozen, zonder dat je het doorhad.

In samenwerking met Motorola geven wij vier exemplaren van Motorola Razr FIFA World Cup 26™ Edition weg. Winnen?

1. Volg FHM & Motorola en abonneer je op de FHM nieuwsbrief
2. Laat een reactie achter onder de Instagrampost met wie jij denkt dat het WK gaat winnen

Wie weet scroll jij tijdens het aankomende WK wel op een exclusieve FIFA World Cup 26™ smartphone van Motorola. Succes!