Een fotograaf doet zo veel meer dan gewoon een foto maken. Een echte professional kan namelijk een persoon neerzetten zoals hij dat wil. Om dit te bewijzen kwam Canon Australië met dit geniale experiment.

De camerafabrikant nodigde zes professionele fotografen uit om een foto te maken van Michael. Ze kregen dus alle zes hetzelfde model in dezelfde ruimte, maar er was telkens één verschil. Michael vertelde tegen alle zes een ander verhaal over wie hij was. Hij stelde zich voor als: miljonair, ex-gevangene, paragnost, alcoholist, levensreder en visser. Iedere fotograaf kreeg als opdracht om de persoonlijkheid van de man zo goed mogelijk vast te leggen op de gevoelige plaat. Het resultaat was zes totaal verschillende foto’s van dezelfde man. Iedere foto liet namelijk een totaal ander mens zien. Wat Canon hiermee duidelijk wil maken is dat de persoon achter de camera bepalender is voor de foto dan de persoon voor de camera. Heel vet gedaan door de mensen van Canon.